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丽人丽妆后流量时代拥抱品牌创新

时间:2021-09-29 12:08来源:未知 点击:

  国货品牌的崛起,既是当下中国美妆市场绕不过的话题,也是市场的机遇所在。长期以来,欧美日韩大牌在中国美妆市场中占强势地位。这一局面在近几年来发生了改变,从2017年起,大量新国货美妆品牌开始迅猛发展,展现出了前所未有的活力。

  金贤美的回国创业是中国美妆行业大变革浪潮下的一个具象表现,她创立的美壹堂也是国货美妆品牌发展的一个缩影。无论从品牌理念、消费者洞察层面,还是从营销打法、市场策略上,国货美妆都与传统欧美日韩大牌的发展模式迥异。

  我们或许可以从金贤美和美壹堂的故事中,如何在大环境探索出适合自己路径的方法论,同时也可一窥中国美妆行业的现状及未来方向。

  大学毕业后,金贤美又赴法国攻读品牌管理硕士。法国是全球时尚美妆产业的核心市场,金贤美耳濡目染了许多课本中难以学到,只有在生活中才能感受的当地时尚美妆品牌文化,也因此,金贤美在心中种下了美妆品牌创业的种子。

  尽管在法国能够触达到全球美妆时尚的前线,但西方美妆审美和文化习俗始终与东方市场有着明显差异。再随着亚洲市场的快速崛起,亚洲显然将是美妆产业未来数十年发展的新重心。看到未来机遇之后,在法国工作了一段时间的金贤美怀着美妆梦回到亚洲地区发展。

  彼时亚洲的美妆时尚产业中心的焦点在日韩,无论从市场反应速度、产品创新迭代、供应链成熟度,还是与其他文化娱乐产业的结合,韩妆都要更胜一筹。韩国整个时尚产业都处于鼎盛时期,自然也成为了金贤美走入亚洲美妆行业的第一选择。

  2018年,金贤美加入了韩国本土品牌Cellapy,担任海外事业部理事。金贤美加入之前,Cellapy近十年都聚焦于韩国本土市场,获得了本地消费者的高度认同,但在海外市场和免税业务上,几乎没有任何布局。也就是说,金贤美是从0到1开始在搭建Cellapy的海外业务板块。

  由于Cellapy品牌在海外没有任何影响力,金贤美便想以“寻找强大的合作伙伴”为策略来打开局面。当时她主要布局了三件事情:第一是与国内电商龙头丽人丽妆成为全渠道战略合作伙伴,从而打开中国市场;第二是与香港屈臣氏总部达成战略合作,拓展新马泰、印尼、菲律宾等东南亚市场;第三是与亚洲奢侈品行业先锋蓝钟集团签订全球免税独家协议,打开免税渠道市场。

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  我们或许可以从金贤美和美壹堂的故事中,如何在大环境探索出适合自己路径的方法论,同时也可一窥中国美妆行业的现状及未来方向。

  大学毕业后,金贤美又赴法国攻读品牌管理硕士。法国是全球时尚美妆产业的核心市场,金贤美耳濡目染了许多课本中难以学到,只有在生活中才能感受的当地时尚美妆品牌文化,也因此,金贤美在心中种下了美妆品牌创业的种子。

  尽管在法国能够触达到全球美妆时尚的前线,但西方美妆审美和文化习俗始终与东方市场有着明显差异。再随着亚洲市场的快速崛起,亚洲显然将是美妆产业未来数十年发展的新重心。看到未来机遇之后,在法国工作了一段时间的金贤美怀着美妆梦回到亚洲地区发展。

  彼时亚洲的美妆时尚产业中心的焦点在日韩,无论从市场反应速度、产品创新迭代、供应链成熟度,还是与其他文化娱乐产业的结合,韩妆都要更胜一筹。韩国整个时尚产业都处于鼎盛时期,自然也成为了金贤美走入亚洲美妆行业的第一选择。

  2018年,金贤美加入了韩国本土品牌Cellapy,担任海外事业部理事。金贤美加入之前,Cellapy近十年都聚焦于韩国本土市场,获得了本地消费者的高度认同,但在海外市场和免税业务上,几乎没有任何布局。也就是说,金贤美是从0到1开始在搭建Cellapy的海外业务板块。

  由于Cellapy品牌在海外没有任何影响力,金贤美便想以“寻找强大的合作伙伴”为策略来打开局面。当时她主要布局了三件事情:第一是与国内电商龙头丽人丽妆成为全渠道战略合作伙伴,从而打开中国市场;第二是与香港屈臣氏总部达成战略合作,拓展新马泰、印尼、菲律宾等东南亚市场;第三是与亚洲奢侈品行业先锋蓝钟集团签订全球免税独家协议,打开免税渠道市场。返回搜狐,查看更多